Spam Update de septiembre de 2026: qué ha cambiado y qué hacer si tu negocio local ha bajado

Google ha dado por terminado el Spam Update de septiembre de 2026. Empezó el 24 de septiembre y el panel de estado de la Búsqueda de Google lo marcó como completado el 8 de octubre: casi 14 días de despliegue. Los tres spam updates anteriores del año (marzo, junio y agosto) tardaron entre uno y tres días.

Si en estas semanas has visto tus posiciones subir y bajar sin motivo aparente, no es tu imaginación. Aquí tienes qué ha pasado, cómo saber si te ha afectado de verdad y qué hacer, con datos que hemos medido nosotros mismos en Murcia.

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Qué es un spam update

Es una actualización de los sistemas automáticos con los que Google detecta webs que incumplen sus políticas contra el spam, entre ellos SpamBrain. No premia a nadie: rebaja o retira las páginas que considera spam. Por eso, si tu web cumple las normas, en teoría no tienes que hacer nada.

Este se ha aplicado en todo el mundo y en todos los idiomas. Google no ha dicho a qué tipo de spam apuntaba ni qué porcentaje de búsquedas ha tocado.

Por qué este ha sido distinto

• Duración. Unos 13 días y 16 horas, frente a los 1-3 días de marzo, junio y agosto. Es el spam update más largo de 2026.
• Oleadas. Search Engine Roundtable detectó movimientos fuertes del 25 al 27 de septiembre, el 30 de septiembre y del 4 al 6 de octubre. Google no ha confirmado esas fechas, pero encajan con lo que hemos visto en nuestras propias mediciones.
• Más acciones manuales. Varios profesionales han contado que han recibido más acciones manuales estas semanas, lo que apunta a una ofensiva contra el spam que va más allá del algoritmo.

Ejemplo real: la misma búsqueda, dos resultados distintos

Esto es lo que más está confundiendo a los negocios locales. Hemos repetido la misma búsqueda, «abogado penalista murcia», buscando desde Murcia, para un despacho de abogados penalistas de la ciudad.

El 5 de octubre, en pleno despliegue, la misma búsqueda repetida devolvía hasta cuatro versiones distintas de la página de resultados. Algunas ni siquiera parecían de Murcia: aparecían perfiles de LinkedIn, ofertas de empleo y resultados de otros municipios.

El 12 de octubre, cuatro días después de que Google diera el update por terminado, hicimos 12 búsquedas idénticas, 8 en ordenador y 4 en móvil. Las versiones basura habían desaparecido, pero seguían alternándose dos versiones casi a partes iguales:

• Versión A: el despacho aparece en la posición 10, y Google muestra una página interna del despacho (la de lesiones), no la principal.
• Versión B: el despacho aparece en la posición 7, y Google muestra la página de inicio.

Mismo día, misma búsqueda, mismo lugar, y una diferencia de tres puestos y de página según la versión que te toque. El despacho no había cambiado nada en su web.

Si estás siguiendo tus posiciones estos días, no saques conclusiones de una sola medición. Una bajada de 7 a 10, o que Google cambie la página que enseña, puede ser solo la versión de resultados que te ha tocado.

Lo que vieron los usuarios reales

¿Esa inestabilidad era solo un efecto de medir con herramientas automáticas? Para comprobarlo miramos los datos de Search Console del mismo despacho, que recogen las búsquedas de personas reales. Esta es su posición media diaria en Google durante las semanas del update:

• Del 27 de septiembre al 1 de octubre: estable, entre la 8,0 y la 9,1.
• Del 2 al 5 de octubre: cae a 11,2, 14,0, 14,5 y 13,6. Coincide con las oleadas de impacto del update.
• Del 6 al 10 de octubre: se recupera poco a poco: 11,1, 12,1, 9,9, 8,9 y 9,4. Google dio el update por terminado el día 8.

La caída fue real y la vieron los usuarios. Al acabar el despliegue, la posición media de la web volvió a acercarse a la de antes, sin que el despacho cambiara nada. Y aun en lo peor de la bajada, los clics no se desplomaron: 455 la semana del 4 al 10 de octubre frente a 524 la semana anterior, un 13 % menos, una parte del cual puede deberse simplemente a la variación normal entre semanas.

Ojo: que la media de una web vuelva a su sitio no quiere decir que Google se haya estabilizado. Como verás más abajo, los resultados siguen cambiando de una búsqueda a otra. Si tu negocio está viviendo algo parecido, lo más sensato es no tocar nada todavía.

El efecto también llega a los directorios

No solo se mueven las posiciones de tu web. Al buscar en Google la ficha de un negocio dentro de un directorio de empresas, la misma consulta, repetida nueve veces el 11 de octubre, encontró la ficha solo dos veces. La ficha existía todo el tiempo.

Por eso, durante unas semanas, cualquier herramienta que dependa de "lo que enseña Google ahora mismo" puede darte resultados que cambian de un día para otro. En Ranku, la Auditoría NAP ya recuerda las fichas que ha encontrado y las comprueba directamente, en lugar de volver a buscarlas cada vez.

Cómo saber si el update te ha afectado de verdad

1. Mira Search Console, no solo las posiciones. Compara clics e impresiones de las semanas del despliegue (24 de septiembre - 8 de octubre) con las anteriores. Si las posiciones bailan pero los clics se mantienen, probablemente no te ha penalizado.
2. Analiza por páginas y por búsquedas. Una caída concentrada en un tipo de página (por ejemplo, todas tus páginas de "servicio + ciudad") dice mucho más que una bajada general.
3. Revisa las acciones manuales. En Search Console, «Seguridad y acciones manuales» → «Acciones manuales». Si Google te ha sancionado a mano, te lo dice ahí expresamente.
4. Descarta otras causas. Un cambio reciente en tu web, un problema técnico, la estacionalidad o que un competidor haya mejorado también explican bajadas.
5. Mide varias veces. Como has visto en el ejemplo de Murcia, una sola búsqueda no basta mientras Google siga sirviendo versiones distintas.

En Ranku puedes conectar Search Console y ver los clics e impresiones reales de cada keyword junto a su posición en RankTracker, así distingues una bajada de posición sin efecto de una pérdida de tráfico de verdad.

Qué tipo de prácticas castiga

Google documenta ejemplos concretos en sus políticas contra el spam. Estos son los más habituales:

• Contenido escalado sin valor. Generar decenas o cientos de páginas casi iguales, a mano o con IA, solo para posicionar. En local, el patrón típico son páginas tipo "fontanero en [barrio]" que solo cambian el nombre del barrio.
• Abuso de la reputación del sitio. Una web con autoridad que aloja contenido de terceros que no tiene nada que ver con ella para aprovechar su posicionamiento. El caso clásico son las secciones de cupones o de apuestas dentro de periódicos.
• Dominios caducados reutilizados. Comprar un dominio con historial y llenarlo de contenido de otra temática para heredar su autoridad.
• Enlaces artificiales. Comprar enlaces o intercambiarlos de forma masiva.
• Texto oculto o engañoso, y páginas que muestran una cosa a Google y otra al usuario.

Lo nuevo: autores inventados y contenido con IA

A principios de octubre Google actualizó también su guía sobre contenido útil:

• Pone el foco en el contenido principal: lo que de verdad ayuda a que la página cumpla su función (texto, imágenes, herramientas, reseñas…), valorando el esfuerzo, la originalidad, la experiencia y la exactitud.
• Avisa de que los perfiles de autor falsos (retratos generados con IA, nombres inventados, credenciales que no existen) se consideran engaño.
• Pide revisar a mano el contenido generado con IA antes de publicarlo, incluidos títulos, descripciones, datos estructurados y textos alternativos de las imágenes.

Para un negocio local esto es una buena noticia: tus reseñas reales, tus fotos reales y tu experiencia real son justo el tipo de contenido que Google dice valorar.

Qué hacer si has perdido visibilidad

• No rehagas toda la web con prisas. Las posiciones aún se están asentando; cambios grandes ahora te impiden saber qué ha funcionado.
• Corrige, no maquilles. Si tienes páginas repetitivas o de poco valor, mejóralas o elimínalas. Si has comprado enlaces, deja de hacerlo.
• Si tienes una acción manual, soluciona el problema y envía una solicitud de reconsideración explicando lo que has cambiado.
• Ten paciencia. Tras un spam update la recuperación no es inmediata (lo vemos justo abajo).
• Cuida tu ficha de Google. En búsquedas locales, el mapa depende sobre todo de tu ficha de Google Business Profile: reseñas, fotos, categoría y datos coherentes en todos los directorios.

Cuánto se tarda en recuperarse

Si tu web ha perdido posiciones porque incumplía las políticas, arreglarlo no te devuelve el puesto al día siguiente. Google lo dice así en su documentación sobre spam updates: los cambios pueden ayudar a que el sitio mejore si sus sistemas automáticos aprenden, a lo largo de un periodo de meses, que ya cumple las normas.

Hay una excepción importante: los enlaces artificiales. Si tu posicionamiento se apoyaba en enlaces comprados o intercambiados, Google advierte de que el beneficio que te daban se pierde y no se puede recuperar. Quitarlos evita males mayores, pero ese empuje no vuelve.

Google todavía no se ha estabilizado

Google dio el update por terminado el 8 de octubre, pero los resultados no se han recuperado: la volatilidad sigue siendo muy alta. Dos ejemplos medidos por nosotros después de esa fecha:

• 12 de octubre, «abogado penalista murcia». En 12 búsquedas idénticas desde Murcia, el primer despacho seguía alternando entre la posición 7 (con su página de inicio) y la 10 (con una página interna), casi a partes iguales.
• 13 de octubre, «abogado penal murcia». Otro despacho de abogados de Murcia: en 6 búsquedas idénticas desde ordenador, en tres aparecía el primero o el segundo y en las otras tres no aparecía ni entre los 50 primeros. En las búsquedas desde móvil, tampoco aparecía entre los 50 primeros.

Es decir: según la versión de resultados que te toque, el mismo despacho está en lo más alto o ha desaparecido. Y en los dos casos se repite el mismo patrón: hay una versión de la página de resultados que favorece a los despachos locales y otra, más genérica, que los hunde.

Esto afecta por igual a cualquier herramienta de seguimiento de posiciones: todas consultan el mismo Google, así que si Google sirve versiones distintas, todas verán esa variación. Hasta que se asiente, fíate más de la tendencia de varias mediciones y de los clics reales de Search Console que de una posición suelta.

¿Se viene un core update?

Hay especulación en la comunidad SEO: el último core update empezó el 21 de mayo y ya han pasado casi cinco meses. Google no lo ha confirmado. Es buen momento para revisar la calidad de tu contenido y vigilar el tráfico.

En resumen

El Spam Update de septiembre de 2026 ha sido el más largo del año, y a día 13 de octubre los resultados de Google siguen sin estabilizarse, aunque Google lo dé por terminado. Si tu web cumple las normas, lo más probable es que no te haya castigado, aunque tus posiciones hayan bailado. Antes de tocar nada, mide varias veces, mira tus clics reales y revisa si tienes una acción manual.

Fuentes: panel de estado de la Búsqueda de Google, documentación de Google sobre spam updates, Search Engine Journal, Search Engine Roundtable. Las mediciones de Murcia son nuestras, hechas los días 5, 11, 12 y 13 de octubre de 2026; los datos de posición y clics son de Search Console del mismo despacho (27 de septiembre - 10 de octubre).